Independence Matters แคมเปญจิกกัด Google จาก TubeMogul

สดๆร้อนๆ เมื่อวันจันทร์ที่ 7 มีนา  TubeMogul ซึ่งเป็นหนึ่งในพี่ใหญ่ของวงการ Video Advertising ได้ออกแคมเปญ Independence Matters โดยมีจุดประสงค์ชัดเจนว่าทำมาเพื่อเล่นงาน Google โดยตรงเลย

 

ต้นตอของเรื่องนี้  มันมีที่มาจากปีที่แล้ว  ซึ่ง Google ประกาศยุติการให้บริการซื้อขาย YouTube ads ของ 3rd party companies ทั้งหลายผ่านทาง DoubleClick Ad Exchange  หรือพูดให้เข้าใจง่ายๆก็คือ  ถ้าใครอยากจะซื้อ YouTube ads ต้องซื้อผ่านทาง DoubleClick Bid Manager (DBM) หรือ Google Adwords เท่านั้น  แพลตฟอร์มอื่นหมดสิทธิ์ครับ

 

พอเจอแบบนี้เข้าไป ทาง TubeMogul ซึ่งมีการซื้อ YouTube ads ผ่านทางแพลตฟอร์มของตัวเองอยู่บ้าง (แต่ไม่เยอะ ประมาณ 5% เท่านั้น) ก็รู้สึกไม่พอใจสิครับ  ประเด็นหลักๆที่ทาง TubeMogul มองว่ามันไม่แฟร์กับคนอื่นในวงการมีหลักๆอยู่สองเรื่อง

 

1. มันคือการผูกขาดตลาด  ทาง TubeMogul ใช้คำว่า Walled garden  เป็นการปิดกั้นตัวเองออกจากคนภายนอกและเทคโนโลยีใหม่ๆ  ทาง Google มั่นใจได้ยังไงว่าเทคโนโลยีที่ตัวเองมี  มันดีที่สุด?  มันเป็นประโยชน์กับแบรนด์และเอเจนซี่ที่สุด? ทำไมไม่เปิดโอกาสให้มีทางเลือกอื่นหรือ alternative choices บ้าง?

 

2. มันมี conflict of interest เพราะ Google เป็นทั้ง publisher & buying platform ไปพร้อมๆกันเลยแล้วความโปร่งใสจะอยู่ที่ไหน?

 

ก็เลยเกิดเป็นแคมเปญ Independence Matters จากทาง TubeMogul ออกมาตามด้านล่างนี้เลยครับ

 

 

Independence matters Independence matters

Independence matters Independence matters Independence matters

 

 

 

Comments

comments

Comments are closed.